Όλοι όσοι ασχολούμαστε με το μάρκετινγκ σήμερα, περισσότερο από ποτέ,  πρέπει να αναρωτηθούμε: έχουμε πραγματικά μια ξεκάθαρη ιστορία να πούμε στους ανθρώπους που να αντηχεί σε όλο τον κυβερνοχώρο; Ή αισθανόμαστε ότι η ιστορία που λέμε, δεν κατορθώνει να μπει στο μυαλό και τις καρδιές των ανθρώπων στους οποίους απευθυνόμαστε;

Παρουσία 150 εξαγωγικών εταιριών πραγματοποιήθηκε με μεγάλη επιτυχία στο Athens Ledra (πρώην Ledra Marriott) εκδήλωση με θέμα «Οργανωμένες και ασφαλείς εξαγωγές στην αγορά της Κίνας». Στην εκδήλωση παρουσιάστηκε το υπερσύγχρονο εμπορικό κέντρο της Κίνας, με το όνομα "World Commerce Valley - YANJIAO International Trade City". Πρόκειται για το μεγαλύτερο, υπό ανέγερση, εμπορικό κέντρο του κόσμου, οι χώροι του οποίου θα περιλαμβάνουν μόνιμο εκθετήριο, ηλεκτρονική πλατφόρμα πωλήσεων και άλλες υπηρεσίες, ενώ στο εγγύς μέλλον θα προστεθούν και τελωνειακές αποθήκες (ο εκτελωνισμός θα γίνεται επιτόπου). Άμεσα δημιουργείται στον ίδιο χώρο και εμπορικό κέντρο (mall) για λιανικές πωλήσεις προϊόντων. Ο ελληνικός χώρος, εμβαδού 10.000 τ.μ., έχει «άρωμα, χρώμα και πολιτισμό Ελλάδας και Κύπρου», είναι σχεδιασμένος από Έλληνες αρχιτέκτονες και θα αποτελέσει «σημείο αναφοράς για όλη την Κίνα». 

Το έργο των ανθρώπων του Μάρκετινγκ είναι πολύπλοκο αλλά έχει έναν απλό στόχο: Να ισχυροποιήσουν τις γνώσεις τους για την αγορά/πελάτη τους, να εμπνεύσουν στις μάρκες τους έναν σκοπό (brand purpose) και να προσφέρουν μια άριστη εμπειρία στον πελάτη. Πρέπει να συνδέονται, να εμπνέουν, να επικεντρώνονται, να οργανώνουν και να οικοδομούν όλα όσα απαιτούνται για την επίτευξη αυτού του στόχου. Είναι τόσο απλό όσο ακούγεται; Προφανώς όχι. Ακόμα και μεγάλες καλά οργανωμένες επιχειρήσεις δεν καταφέρνουν να ανταποκριθούν όπως θα έπρεπε στο στόχο αυτό. 

Επηρεασμένες από δύο παγκόσμιους πολέμους αλλά και δυσμενείς οικονομικές συγκυρίες, οι ηγεσίες των επιχειρήσεων και οργανισμών οργάνωσαν τις ιεραρχίες τους βασισμένες σε στρατιωτικές δομές, κτισμένες σε πολλαπλά επίπεδα, τα οποία εδραίωναν τον έλεγχο των κανόνων και των διαδικασιών τους. Με τον τρόπο αυτό οι μάνατζερ αναρριχήθηκαν στα διάφορα επίπεδα της ιεραρχίας αναζητώντας κυρίως την εξουσία, το κύρος, τα χρήματα και τα προνόμια που τα συνόδευαν.

Στην τελική ευθεία μπήκαν τα Corporate Affairs Excellence Awards, αφού η καταληκτική ημερομηνία υποβολής υποψηφιοτήτων είναι η Παρασκευή 26 Φεβρουαρίου 2016. Ο θεσμός των Corporate Affairs Excellence Awards (CAEA) είναι μία διαρκής διαδικασία η οποία εντάσσεται στις δράσεις του Τομέα Εταιρικών Υποθέσεων (TEYΠ) της ΕΕΔΕ. Είναι μία πρωτοβουλία που ξεκίνησε το 2012 με στόχο να κινητοποιήσει, να ευαισθητοποιήσει και να ενεργοποιήσει επιχειρήσεις, στελέχη Διεύθυνσης Επικοινωνίας και Εταιρικών Υποθέσεων, ελεύθερους επαγγελματίες, εταιρίες Δημοσίων Σχέσεων, ιδιώτες-επαγγελματίες επικοινωνίας και δημοσίων σχέσεων και φοιτητές που δραστηριοποιούνται στον εν λόγω τομέα, υποστηρίζοντας καινοτόμες δράσεις και πρωτοβουλίες που υλοποιούνται με επιτυχία και έχουν θετική επίδραση και όφελος προς όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη (εργαζόμενοι, κοινωνία, δημόσιοι φορείς, τοπικές αρχές/κοινωνία, μη Κυβερνητικοί οργανισμοί, πελάτες κ.α.)

Σε μια παγκόσμια έρευνα που πραγματοποιήθηκε σε ανώτερα στελέχη, περισσότεροι από τους μισούς απάντησαν ότι δεν πιστεύουν ότι η εταιρεία τους έχει νικηφόρα στρατηγική, ενώ δύο στους τρεις δήλωσαν ότι δεν πιστεύουν ότι η ίδια η οργάνωσή τους έχει τις δυνατότητες να εκτελέσει σωστά την υπάρχουσα στρατηγική. Οι δυσάρεστες αυτές διαπιστώσεις προκάλεσαν τους Paul Leinwand, Cesare Mainardi και Art Kleiner (συγγραφείς του βιβλίου «Strategy That Works: How Winning Companies Close the Strategy-to-Execution Gap») να εντοπίσουν και να μελετήσουν παραδείγματα εξαιρετικών επιχειρήσεων, οι οποίες υπερπηδούν το χάσμα μεταξύ στρατηγικής και εκτέλεσης, όπως οι Amazon, Apple, CEMEX, Danaher, Frito-Lay και Haier. Οι διαπιστώσεις τους υπήρξαν έκπληξη: Οι σπουδαίες στην στρατηγική και στην εκτέλεση εταιρείες δεν ακολουθούν τις κρατούσες πρακτικές της αγοράς τους. Αντιθέτως, οι ηγέτες των εταιρειών αυτών υπερέχουν ακολουθώντας πέντε αντισυμβατικές πρακτικές διαχείρισης, που έρχονται σε αντίθεση με τη συμβατική σοφία.

Στο Επιχειρησιακό Πρόγραμμα «Ανάπτυξη Ανθρώπινου Δυναμικού, Εκπαίδευση και Δια Βίου Μάθηση», το οποίο συγχρηματοδοτείται από το Ευρωπαϊκό Κοινωνικό Ταμείο (ΕΚΤ) εντάσσονται δύο νέες πράξεις στις οποίες συνδικαιούχος ορίστηκε η Ελληνική Εταιρία Διοικήσεως Επιχειρήσεων (ΕΕΔΕ) από κοινού με την Ειδική Υπηρεσία Εφαρμογής Συγχρηματοδοτούμενων Ενεργειών από το Ευρωπαϊκό Κοινωνικό Ταμείο (ΕΥΕ/ΕΚΤ):