Ο ορισμός, και το νόημα του Αμερικανικού Ονείρου, όπως ορίστηκε από τον James Truslow Adams, ο οποίος πρώτος μίλησε για αυτό στο βιβλίο του το 1931, το Epic of America, λέει: “Το Αμερικανικό Όνειρο, δεν είναι η απόκτηση ενός αυτοκινήτου, ούτε καν οι υψηλές αποδοχές ενός πολίτη, αλλά, είναι το Όνειρο μιας κοινωνικής τάξης στην οποία ο κάθε ένας, άνδρας και γυναίκα, θα έχει τη δυνατότητα να αποκτήσει την κοινωνική αναγνώριση στο έπακρο, ανάλογα την ικανότητα και την ποιότητα που τον διακρίνει, και θα αναγνωρίζεται από τους άλλους γι’ αυτό που είναι- και όχι για τα υλικά που κατέχει- είτε αυτά είναι προϊόντα κληρονομιάς, είτε τα απόκτησε, μέσα από κάποιες συγκυρίες”.

Σήμερα, για τους σύγχρονους καταναλωτές, ακόμα και μια σοφιστικέ διαφήμιση μπορεί να είναι βαρετή όταν επικοινωνείτε σε λάθος τηλεοπτικό χρόνο. Η διαπίστωση αυτή, αναλύεται από τον Augustine Fou, σε άρθρο του, που δημοσιεύτηκε στο marketing journal, και εντοπίζει τις παραμέτρους αυτές που αδυνατούν να παραδώσουν το σωστό μήνυμα- τη σωστή στιγμή- στο στοχευόμενο κοινό του προϊόντος η υπηρεσίας, που απευθύνονται.

Σήμερα, πολλά στελέχη επιχειρήσεων τα οποία βρίσκονται αντιμέτωπα με μια χρόνια αβεβαιότητα και ένα περιβάλλον φθίνουσας οικονομίας, συμπεραίνουν ότι, η χάραξη μιας στρατηγικής επιβίωσης είναι η μόνη λύση για να ανακάμψουν.

Οι παρούσες, δύσκολες, από όλες τις απόψεις οικονομικές συνθήκες, ίσως, να αποτελούν την καλύτερη στιγμή για να αναδείξετε τον ηγέτη που κρύβεται μέσα σας. Πολλά στελέχη επιχειρήσεων, σε δύσκολες εργασιακές και οικονομικές συγκυρίες, όπως μείωση των λογαριασμών των πελατών τους, και κατά συνέπεια μείωση των εσόδων των επιχειρήσεων που εργάζονται, αισθάνονται δικαιολογημένα, νευρικότητα και ανασφάλεια για το μέλλον τους. Παρόλα αυτά, αντί να πάρουν λίγο χρόνο και να σκεφτούν ψύχραιμα, αναλύοντας όλες τις επιλογές τους, αναζητούν την ‘’εύκολη’’ λύση, μέσω της αλλαγής εταιρικού περιβάλλοντος. Φυσιολογική και πολλές φόρες καλή λύση, λαμβάνοντας υπόψη ότι, κάθε αλλαγή προσφέρει τη δυνατότητα να εμπλουτίσουν τις γνώσεις και τις μανατζέριαλ ικανότητες τους.

Συχνά, οι μάνατζερ κάνουν το λάθος να υποθέτουν ότι αν κρύψουν την αλήθεια από τους εργαζόμενους θα τους προστατέψουν , στην ουσία αυτή η τακτική έχει σαν αποτέλεσμα να τους μειώνει το ενδιαφέρον και τα κίνητρα συμμετοχής στις εξελίξεις των επιχειρήσεων, με συνέπεια να αισθάνονται αποκομμένοι από τη λήψη σημαντικών για το μέλλον τους αποφάσεων. Έτσι ακριβώς αισθάνονται οι νέοι σήμερα, όχι μόνο στην Ελλάδα αλλά, και στις άλλες ανεπτυγμένες δημοκρατικές χώρες του πλανήτη γη.

Εν μέσω μιας άνευ προηγούμενου οικονομικής και κοινωνικής αναταραχής, η αγορά των εμπορικών καταστημάτων της Αθήνας και των άλλων μεγάλων αστικών κέντρων, στα πλαίσια αναδιοργάνωσης ανασύνταξης και επανεξέτασης των δυνατοτήτων ανάκαμψης της, ενδεχομένως, να βρει έδαφος στις εναλλακτικές μορφές διαφήμισης - προώθησης και πωλήσεων, που προσφέρει το διαδίκτυο.

Μπορεί η σύγχρονη τεχνολογία των διαφόρων εργαλείων που χρησιμοποιούνται σήμερα σαν μηχανισμοί επικοινωνίας, να είναι πιο άμεσοι και ταχύτεροι από τις παλαιότερες μορφές, αλλά δεν μπορούν να αντικαταστήσουν την κατ’ ιδίαν επαφή, εμπλοκή και τον εντυπωσιασμό που προκαλούσαν στο κοινό τους, ιδιαίτερα των αλκοολούχων ποτών, οι απλοί δημιουργικοί τρόποι του παρελθόντος.