ΤΟΥ ΜΠΟΥΤΑΤΟΥ ΧΡΗΣΤΟΥ*

Ο Δ ’Αναστάσης αναδείχθηκε σε έναν από τους πλουσιότερους Έλληνες ιστορικά. Δραστηριοποιήθηκε στην Αλεξάνδρεια της Αιγύπτου στις αρχές του 18^ου αιώνα. Πέραν όμως των επιχειρηματικών του δραστηριοτήτων, επιδόθηκε με μανία στην αιγυπτιολογία, η οποία εκείνη την εποχή άρχισε να ακμάζει. Οι μελέτες του έπαιξαν σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της αιγυπτιολογίας ως επιστήμης. Ευεργέτησε τη χώρα μας, περισσότερο όμως ευεργέτησε την ελληνική κοινότητα της Αλεξάνδρειας.

Υπάρχουν έξυπνες πόλεις; Και αν υπάρχουν πώς αναπτύσσονται; Σ’ αυτό το όχι ρητορικό αλλά κρίσιμο για το οικοσύστημα ερώτημα, έρχεται να απαντήσει το καινοτόμο πανευρωπαϊκό πρόγραμμα ανάπτυξης έξυπνων πόλεων, το EPIC (European Platform For Intelligent Cities).

Σε ανάλυση των ισολογισμών 4.021 εταιρειών προχώρησε η ICAP Group με σκοπό να δώσει μία πρώτη εικόνα των εξελίξεων όσον αφορά στα οικονομικά μεγέθη και αποτελέσματα των ελληνικών επιχειρήσεων, με βάση το πρώτο δείγμα εταιρειών που δημοσίευσαν ισολογισμό χρήσης 2011, μέχρι και την 17η Μαΐου 2012 και ταυτόχρονα είχαν και ισολογισμό της προηγούμενης χρήσης. Από αυτές οι 858 είναι βιομηχανικές, οι 1.065 εμπορικές, οι 269 εταιρείες του τεχνικού-κατασκευαστικού τομέα, οι 1.491 λοιπές επιχειρήσεις παροχής υπηρεσιών (πλην τραπεζών) και οι 338 επιχειρήσεις του τουριστικού τομέα.

Στον πολύπλοκο κόσμο της ιεραρχίας των επιχειρήσεων, όταν αναφερόμαστε σε στελέχη, εννοούμε όλους εκείνους που κατέχουν μια θέση ευθύνης σε κάποιο από τα διαφορετικά επίπεδά της, που είναι πολλά και εξαρτώνται από το μέγεθος, την κουλτούρα, τον τομέα, και το στάδιο ανάπτυξης κάθε οργανισμού. Από τους απλούς supervisors και τους junior managers, τους project managers ή τους line managers, μέχρι τους senior ή τους general managers και από τους directors και τους vice presidents μέχρι τα αποκαλούμενα “C” level στελέχη.

Η τεχνολογία και η κρίση αλλάζουν τη ζωή μας, αλλάζουν το μάρκετινγκ. Η όλο και βαθύτερη οικονομική ύφεση, στην οποία έχει περιέλθει η χώρα μας, αλλά και πολλές ισχυρότερες οικονομίες από τη δική μας, διαμορφώνει νέες τάσεις στην αγορά. Οι περισσότεροι καταναλωτές ενδιαφέρονται πλέον να εξοικονομήσουν χρήματα από τις όποιες αγορές τους. Έτσι, δεν ψάχνουν πια για πολυτέλεια αλλά για αξία. Γι' αυτό και τα καταστήματα λιανικής πώλησης που θα επιτύχουν να προσφέρουν καλοφτιαγμένα προϊόντα, που έχουν ανάγκη οι καταναλωτές, με χαμηλό κόστος, θα είναι αυτά που θα επιβιώσουν στην κρίση.

Κατά τις τελευταίες τρεις δεκαετίες, οι αναπτυσσόμενες βιομηχανικές οικονομίες άρχισαν να ανταγωνίζονται και αυτές στις παγκόσμιες αγορές, με αποτέλεσμα να δημιουργηθεί μια παγκόσμια αγορά εργασίας. Καθώς περισσότεροι από ένα δισεκατομμύριο άνθρωποι εισήλθαν στο παγκόσμιο εργατικό δυναμικό, μια μαζική μετακίνηση από τα "αγροκτήματα στα εργοστάσια" οδήγησε σε έντονη επιτάχυνση της ανάπτυξης της παραγωγικότητας και του κατά κεφαλήν ΑΕΠ στην Κίνα και άλλα παραδοσιακά αγροτικά έθνη, βοηθώντας εκατοντάδες εκατομμύρια ανθρώπους να βγούν από τη φτώχεια. Για να αυξηθεί η παραγωγικότητα, οι αναπτυγμένες οικονομίες επενδύουν σε τεχνολογίες εξοικονόμησης εργασίας και αξιοποιούν πηγές, σε παγκόσμιο επίπεδο, με χαμηλό κόστος εργασίας.

Εν όψει της αυξανόμενης πολυπλοκότητας, της αδυσώπητης οικονομικής πίεσης και του ακόμη δυσκολότερου οικονομικού περιβάλλοντος, οι marketer προσπαθούν να αξιοποιήσουν τα νέα μέσα επικοινωνίας και να μετρήσουν τις επιπτώσεις τους μέσω νέων προσεγγίσεων και εργαλείων ανάλυσης. Οι περισσότεροι σημειώνουν πρόοδο. Ωστόσο, υπάρχει σταθερή ανάγκη να απαντήσουμε σε  πέντε φαινομενικά βασικά ερωτήματα. Αυτά τα ερωτήματα, πουπεριγράφονται στο παρόν άρθρο, πηγάζουν από την ουσία της αναζήτησης για την απόδοση των δαπανών μάρκετινγκ. Στην McKinsey, οι ειδικοί επί του θέματος, επιχειρούν να απαντήσουν στα ερωτήματα αυτά, ανταποκρινόμενοι στις πραγματικές αγωνίες όλων των ανωτάτων στελεχών μιας επιχείρησης σχετικά με το θέμα αυτό, που φαίνεται να οδηγεί πολλούς σε τέλμα και ατέλειωτες συζητήσεις σχετικά με την ακρίβεια και τη βεβαιότητα των μετρήσεων.