Ο νέος υπουργός Τουρισμού, Χάρης Θεοχάρης, τόνισε την ανάγκη επιτάχυνσης των έργων υποδομής, την αναγκαιότητα να δοθεί έμφαση στο ψηφιακό marketing και την καινοτομία και επισήμανε ότι δεν είναι βέβαιο πως θα διατηρηθούν οι επιδόσεις των τελευταίων χρόνων.

Τη Δευτέρα 20 Νοεμβρίου θα πραγματοποιηθεί η δέκατη τελετή απονομής των Marketing Excellence Awards, στο Μέγαρο Μουσικής Αθηνών, σύμφωνα με ανακοίνωση της ΕΕΔΕ. Πρόκειται για τον μεγαλύτερο και πιο καταξιωμένο θεσμό στον χώρο αυτό, που ξεκίνησε το 2007 και παρουσιάζεται φέτος ακόμα πιο πληθωρικός και ανανεωμένος.

Στην «απελευθέρωση» του εθνικού ύμνου της Ελλάδας στο Youtube οδήγησαν δημοσιεύματα που στηλίτευσαν το γεγονός πως τον «προλόγιζαν» διαφημίσεις, προκαλώντας εύλογα και το ερώτημα ποιος εισπράττει τα έσοδα.

Think Globally, Act Locally, δηλαδή «Σκέψου Παγκόσμια, Δράσε Τοπικά». Σε ελεύθερη μετάφραση όταν ένα brand βγει από τα στενά όρια της δικής του αγοράς και στοχεύσει στην παγκόσμια, για να είναι επιτυχημένο πρέπει να προσαρμοστεί στις ιδιαίτερες ανάγκες και συνθήκες κάθε μιας χώρας στην οποία θέλει να διεισδύσει. Θα πρέπει δηλαδή να ανταποκριθεί στην κουλτούρα, τις συνήθειες και τα χαρακτηριστικά της καταναλωτικής κοινωνίας της χώρας στην οποία στοχεύει να εξαπλωθεί.

Εν όψει της αυξανόμενης πολυπλοκότητας, της αδυσώπητης οικονομικής πίεσης και του ακόμη δυσκολότερου οικονομικού περιβάλλοντος, οι marketers προσπαθούν να αξιοποιήσουν τα νέα μέσα επικοινωνίας και να μετρήσουν τις επιπτώσεις τους μέσω νέων προσεγγίσεων και εργαλείων ανάλυσης. Οι περισσότεροι σημειώνουν πρόοδο. Ωστόσο, υπάρχει σταθερή ανάγκη να απαντήσουμε σε δυο φαινομενικά βασικά ερωτήματα. Αυτά τα ερωτήματα, που περιγράφονται στο παρόν άρθρο, πηγάζουν από την ουσία της αναζήτησης για την απόδοση των δαπανών μάρκετινγκ.