Η διεθνής οικονομική κρίση αποκαλύπτει πλέον τις αδυναμίες του συστήματος της ελεύθερης αγοράς, το οποίο δεν είναι σε θέση να εξασφαλίσει ένα μίνιμουμ επίπεδο αξιοπρεπούς ζωής στον παγκόσμιο πληθυσμό. Οι οικονομικές ανισότητες έχουν φθάσει σε τόσο υψηλό επίπεδο που ο μισός πληθυσμός του πλανήτη ζει σε συνθήκες εξαθλίωσης και πεθαίνει από αρρώστιες του περασμένου αιώνα, όπως η ελονοσία, ενώ ο άλλος μισός ασφυκτιά από τον πλούτο και τις ψυχοσωματικές ασθένειες που δημιουργεί η ανία της ευημερίας. Τα δύο μεγάλα πολιτικά - οικονομικά συστήματα των τελευταίων δεκαετιών, ο κομμουνισμός και ο καπιταλισμός, δεν κατάφεραν να αντιμετωπίσουν το πρόβλημα. Με αφορμή αυτή την κατάσταση ο ιδρυτής της Microsoft Μπιλ Γκέιτς έγραψε ένα άρθρο στο περιοδικό «Time» όπου υπερασπίζεται τον ρόλο του «δημιουργικού καπιταλισμού» (creative capitalism). Τι λέει; Οτι οι επιχειρήσεις πρέπει να έχουν σημαντικό κοινωνικό ρόλο και να βοηθάνε στην αντιμετώπιση των προβλημάτων των φτωχών. Ο Γκέιτς υποστηρίζει ότι οι επιχειρήσεις πρέπει να κερδίζουν από αυτόν τον κοινωνικό ρόλο τους διότι σκοπός τους είναι το κέρδος.