Αν οι επιχειρήσεις καταναλωτικών προϊόντων συνειδητοποιήσουν τις δυνατότητες που προσφέρουν στο μάρκετινγκ οι εικονικές δραστηριότητες, θα γίνουν πραγματικά χρήσιμες στους καταναλωτές.

Κάτι ήξερε η ελληνική κυβέρνηση και ιδιαίτερα το υπουργείο Υγείας, που επέλεξε να απαγορεύσει το κάπνισμα στους Έλληνες πολίτες αυτή τη χρονική στιγμή. Η ανακοίνωση του νέου προϋπολογισμού του 2011, από τον υπουργό Οικονομίας, μετά το έμφραγμα που υπέστη φέτος η πραγματική οικονομία, και η αγορά γενικότερα, έρχεται να οδηγήσει, λόγω άγχους και αγωνίας για το μέλλον, τους Έλληνες στην αναζήτηση αγχολυτικών διεξόδων, όπως το κάπνισμα και… άλλα. Διότι είναι αποδεδειγμένο από τους ψυχολόγους, ότι οι άνθρωποι υπό το άγχος και την πίεση της καθημερινής τους επιβίωσης, το ρίχνουν στο τσιγάρο, στο ποτό και… σε άλλα διάφορα.

Τη φράση αυτή επέλεξε ο αντιπρόεδρος των ΗΠΑ, Τζο Μπάιντεν, για να δηλώσει με συγκαταβατικότητα και συμπάθεια στον πρωθυπουργό την αναγνώρισή του, στις προσπάθειες που καταβάλει η Ελλάδα για την επαναφορά της στο σωστό δρόμο. Φαίνεται ότι οι φίλοι μας οι Αμερικανοί, δεν χάνουν την ευκαιρία να διατυπώσουν την πίστη τους στο Θεό (η μεγαλύτερη απόδειξη περί αυτού, αναγράφεται στο παντοδύναμο δολάριο ως “In God We Trust”.

Τα στελέχη  διοίκησης των επιχειρήσεων, επωμίζονται, μεταξύ άλλων, την ευθύνη του καθορισμού προτεραιοτήτων, που συμπεριλαμβάνουν την καινοτομία, με στόχο την ανάπτυξη. Στόχος μάλλον δύσκολος υπό τις παρούσες οικονομικές συνθήκες. Ωστόσο, σύμφωνα με διεθνείς έρευνες, τα περισσότερα στελέχη εκτιμούν, ότι παρά την έντονη προσπάθεια πολλών επιχειρήσεων διεθνώς προς αυτή την κατεύθυνση, η πρόκληση παραμένει μεγάλη.

Ενώ η μαζική κατανάλωση κάνει χώρο στις ατομικές επιθυμίες, μια ιστορική μεταμόρφωση του καπιταλισμού εκτυλίσσεται.

Μια εβδομάδα πέρασε από την επίσημη απαγόρευση του καπνίσματος στους κλειστούς δημόσιους χώρους και η εικόνα που παρουσιάζουν οι καφετέριες τα bars και τα restaurants, στους εξωτερικούς τους χώρους, είναι ενδεικτική. Oι Έλληνες δεν πρόκειται να εγκαταλείψουν τη συνήθεια του καπνίσματος εύκολα. Αλλά και τα άδεια τραπέζια στο εσωτερικό των καταστημάτων προδίδουν το γεγονός ότι οι καπνίζοντες αποτελούν τον πυρήνα εσόδων τους. Έτσι, δυστυχώς, ελλείψει πελατείας από το χειμώνα θα αρχίσουν να κλείνουν το ένα μετά το άλλο, αφήνοντας στο δρόμο εκατοντάδες χιλιάδες εργαζομένους και ιδιαίτερα νέους.

Οι διαφημίσεις πολλών προϊόντων μας μεταφέρουν σε ένα τέλειο κόσμο με τέλειους ανθρώπους, προσδοκώντας να μας πείσουν ότι αυτό που βλέπουμε είναι αληθινό. Αλλά στην πραγματικότητα μόνο αληθινός δεν είναι! Άλλωστε, ο ουσιαστικός σκοπός της διαφήμισης διαφόρων προϊόντων, είναι να τα συνδέσει συναισθηματικά με τους καταναλωτές, έτσι ώστε να καταξιωθούν στη συνείδηση τους και να τα αγοράσουν στην πρώτη ευκαιρία. Και αυτό, δεν μπορεί να γίνει με απόλυτα ρεαλιστικό τρόπο από τους διαφημιστές – τουλάχιστον για τα προϊόντα ομορφιάς κλπ.