Οι καταναλωτικές συνήθειες δεν θα μπορούσαν να απέχουν πολύ από τη  συμπεριφορά του δυναμικού κοινού των χρηστών του διαδικτύου οι οποίοι σε πολύ μεγάλα ποσοστά «σερφάρουν» με στόχο την ενημέρωσή τους για νέα προϊόντα. Αποτέλεσμα είναι να δημιουργείται μια νέα τάση ανάπτυξης των εταιριών e-commerce, (ηλεκτρονικό εμπόριο). Σε κάθε περίπτωση πληθαίνουν οι πλατφόρμες που παρέχουν παράλληλα ενημέρωση, εμπορικό περιεχόμενο και δυνατότητα συναλλαγών, εξελίσσοντας τα παλιά παραδοσιακά e-shops με ενδιαφέροντα άρθρα που κάνουν το «ταξίδι του πελάτη» (customer journey) πιο απολαυστικό και πιο γρήγορο προς την μετατροπή του σε καταναλωτή.