Σε πολύτιμο σύμμαχο των εταιρειών, που επιδιώκουν την εξωστρέφεια και τη διεθνοποίηση των πωλήσεων τους, εξελίσσεται το ηλεκτρονικό εμπόριο. Η βιομηχανία του e-commerce αναπτύσσεται διαρκώς στις περισσότερες χώρες, με το eMarketer να εκτιμά ότι το 2016 υπήρχαν περισσότεροι από 1,6 δισεκατομμύρια αγοραστές παγκοσμίως, οι οποίοι ξόδεψαν συνολικά σχεδόν $2 τρισ.