Σε εναλλακτικές επιλογές, φαίνεται ότι στράφηκαν επιχειρήσεις και καταναλωτές το 2022 με την αγοραστική συμπεριφορά να χαρακτηρίζεται από σχετική επιθετικότητα. Οι έντονες πληθωριστικές πιέσεις, σε συνδυασμό με την γεωπολιτική αβεβαιότητα και τις επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής επηρέασαν την αγροτική παραγωγή του 2022, δυσχεραίνοντας περαιτέρω την ικανοποίηση της ζήτησης στα αγροτικά προϊόντα. Η διαφοροποίηση στην καταναλωτική συμπεριφορά αποτυπώνεται στις αναζητήσεις, που πραγματοποιήθηκαν το 2022 στην πλατφόρμα Wikifarmer, που συνδέει απευθείας αγρότες με επιχειρήσεις προσφέροντας καινοτόμες λύσεις για τους αγρότες και τους παραγωγούς.

Η πλατφόρμα, που συνδέει απευθείας αγρότες με επιχειρήσεις και έχει κερδίσει τον τίτλο της «Wikipedia του αγροτικού τομέα», ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο έχοντας λάβει σημαντικό γύρο χρηματοδότησης, ύψους 5 εκατ. ευρώ, με την ηγεσία της
Point Nine. Το Wikifarmer οδεύει προς ένα δρόμο πλήρως ψηφιοποιημένων συναλλαγών προσφέροντας καινοτόμες λύσεις για τους αγρότες και τους παραγωγούς.