Σημαντική ώθηση στην στρατηγική προσπάθεια για συνολική μετάλλαξη της εταιρίας δίνει στην Philip Morris International (PMI) και στη θυγατρική της στην Ελλάδα την Παπαστράτος το πράσινο φως που άνοιξε ο Οργανισμός Τροφίμων και Φαρμάκων (FDA) στο IQOS για τη χρήση του στις ΗΠΑ και μάλιστα ως «εργαλείο» προστασίας της δημόσιας υγείας. 

Η μητρική εταιρία της Παπαστράτος,  Philip Morris International, μετέφερε από άλλα εργοστάσια της στην Ευρώπη την παραγωγή λεπτοκομμένου καπνού για στριφτά τσιγάρα, τα όποια θα διατίθενται στην εγχώρια αγορά.