Σημαντική ώθηση στην στρατηγική προσπάθεια για συνολική μετάλλαξη της εταιρίας δίνει στην Philip Morris International (PMI) και στη θυγατρική της στην Ελλάδα την Παπαστράτος το πράσινο φως που άνοιξε ο Οργανισμός Τροφίμων και Φαρμάκων (FDA) στο IQOS για τη χρήση του στις ΗΠΑ και μάλιστα ως «εργαλείο» προστασίας της δημόσιας υγείας.