Στην εποχή της 4^ης βιομηχανικής επανάστασης και του ψηφιακού μετασχηματισμού, οι όροι του επιχειρηματικού παιχνιδιού έχουν εξελιχθεί: η ένταση του ανταγωνισμού έχει αυξηθεί, οι αγορές έχουν διεθνοποιηθεί και οι προκλήσεις, όπως και οι ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις έχουν πληθύνει.  Για την ακρίβεια, συνεχίζουν να εξελίσσονται με φρενήρεις ρυθμούς και για αυτό το επιχειρείν πρέπει να διαθέτει την ικανότητα να «διαισθάνεται» εγκαίρως τις αλλαγές αλλά και να επιδεικνύει την απαιτούμενη προσαρμοστικότητα.