Οι επιχειρήσεις σήμερα, που αντιλαμβάνονται ότι το αύριο και το μέλλον τους εξαρτάται από την ανάπτυξη ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων που προκύπτει από τη συνεχή αναζήτηση καινοτομικών προϊόντων - υπηρεσιών, πρέπει να αντιληφθούν ταυτόχρονα ότι οι σημερινές καινοτομίες έχουν ημερομηνία λήξεως. Το να συνειδητοποιήσει κανείς πως η αυριανή αγορά θα είναι θεμελιωδώς διαφορετική από τη σημερινή δεν είναι εύκολο. Ωστόσο, αυτό που σήμερα είναι καινοτομικό αύριο είναι ξεπερασμένο. ’ρα, αυτό στο οποίο πρέπει να στοχεύουν οι επιχειρήσεις είναι η επόμενη καινοτομία και στη συνέχεια αυτές που θα ακολουθήσουν τις καινοτομίες που έχουν δημιουργήσει σήμερα.