Φαίνεται ότι -πέρα από τη μείωση των εισοδημάτων- και ο παρατεταμένος καύσωνας λειτούργησε σαν αντικίνητρο για τους καταναλωτές, ώστε να κατέβουν στην αγορά για να ανανεώσουν την γκαρνταρόμπα τους  «δροσίζοντας» την. Δηλαδή, λειτούργησε σαν την πυρκαγιά, βάζοντας φωτιά στην ήδη καψαλισμένη αγορά ετοίμων ενδυμάτων, όχι μόνο στα μεμονωμένα σημεία λιανικής πώλησης, αλλά και στις μεγάλες αλυσίδες. Τώρα, οι ελπίδες των εμπόρων εναποτίθενται στις εκπτώσεις μπας και «δροσιστούν» έστω και λιγάκι. Αν και από την αρχή του χρόνου δεν έχουν σταματήσει τις «κρυφές» εκπτώσεις και προσφορές. 

Σε σταθερά επίπεδα κινήθηκαν οι καταναλωτικές δαπάνες των Αμερικανών το Μάίο του τρέχοντος έτους, ενώ το προσωπικό τους εισόδημα ενισχύθηκε κατά 0,3% κατά το ίδιο χρονικό διάστημα. Οι εκτιμήσεις των αναλυτών έκαναν λόγο για άνοδο της τάξεως του 0,1% και 0,4%, αντίστοιχα. Τον Απρίλιο τόσο το ιδιωτικό εισόδημα όσο και η ιδιωτική κατανάλωση είχαν αυξηθεί 0,4%.