Η αρχή γίνεται από το show car της Γενεύης, όπου η Ssangyong Motor Co. της Νότιας Κορέας, ανακοίνωσε ότι θα αντικαταστήσει τα σέξι μοντέλα με άνδρες και γυναίκες μοντέλα που θα φορούν αθλητικά ρούχα για να προωθήσουν τη σειρά αυτοκινήτων της.