Σε μια προσπάθεια να ικανοποιήσουν κάθε ανάγκη των καταναλωτών, αλλά να προσελκύσουν περισσότερους πιθανούς πελάτες, οι τράπεζες έχουν εφεύρει και προωθήσει στην αγορά μια τεράστια γκάμα από «εξειδικευμένα» προϊόντα. Σημαντική εξειδίκευση, για παράδειγμα, παρατηρείται στον κλάδο της έκδοσης δανείων, αφού πλέον υπάρχουν πολλά διαφορετικά είδη δανείων πέρα από τα γνωστά σε όλους καταναλωτικά, εορτοδάνεια και στεγαστικά, τα οποία ούτως η άλλως παρουσιάζουν μια ειδίκευση.