Η καμπάνια αναδεικνύει σε κεντρικό θέμα της  το γεγονός ότι το 80% των πυρκαγιών οφείλεται σε ανθρώπινη αμέλεια και έλλειψη αντίληψης κινδύνου. Με βάση  αυτό το γεγονός,  η ιδέα  του τηλεοπτικού σποτ της καμπάνιας αποτυπώνει δημιουργικά το πώς μια στιγμιαία αμέλεια σε συνδυασμό με ένα ξαφνικό αέρα, μπορεί να προκαλέσει μια ανεξέλεγκτη πυρκαγιά.

Η  συνεισφορά του ομίλου Eurobank EFG σε δράσεις προστασίας του περιβάλλοντος χρονολογείται από το 2001, με κορυφαία στιγμή το πρόγραμμα «Είναι Καθήκον μας»  που ανέλαβε την υποστήριξη των πυρόπληκτων από τις καταστροφικές πυρκαγιές του 2007, σε συνεργασία με το Κοινωφελές Ίδρυμα «Ιωάννη Σ. Λάτση». Το πρόγραμμα ύψους €60 εκατ., διήρκησε συνολικά δύο χρόνια και περιελάμβανε πληθώρα δράσεων για την υποστήριξη των πολιτών και των τοπικών κοινωνιών που επλήγησαν.

Την καμπάνια σχεδίασε και επιμελήθηκε η διαφημιστική εταιρία Tribe, σε συνεργασία με την εταιρία παραγωγής STEFI productions.