Έτσι, οι επισκέπτες του ναού του ιμπρεσιονισμού στο Παρίσι, μαζί με τα έργα των Μονέ, Μανέ, Ντεγκά, Ρενουάρ, Σεζάν, Γκογκέν και Βαν Γκογκ απήλαυσαν και τρία ημίγυμνα μοντέλα που περιφέρονταν στο Musée d'Orsay για διαφημιστικούς λόγους, αφού τις βιντεοσκοπούσαν για να προβληθεί το βίντεο από την ιστοσελίδα της εταιρείας εσωρούχων, διαφημίζοντας το live show που θα γίνει στο τέλος του μηνός. Οι κοπέλες μπήκαν στο μουσείο φορώντας καπαρντίνες αλλά τις έβγαλαν και άρχισαν να κυκλοφορούν γελώντας στους διαδρόμους φορώντας μόνο τα εσώρουχά τους και γόβες στιλέτο. Τα μοντέλα αιφνιδίασαν τους επισκέπτες του Musée d'Orsay, ενώ η «απογύμνωση» στον ιερό για τους Γάλλους χώρο της Τέχνης που είδε το φως της δημοσιότητας, μπορεί από μια πλευρά να ενόχλησε τους υπεύθυνους του μουσείου και πολλούς πουριτανούς κουλτουριάρηδες, από την άλλη, όμως, έκανε πρακτικά σε μια ημέρα γνωστή την εταιρία ανά την υφήλιο. Αυτό άλλωστε στόχευε να επιτύχει η επιχείρηση, που έχει κάνει κάτι ανάλογο στον Πύργο του Άιφελ και στο αεροδρόμιο Charles de Gaulle.

Το θέμα, τόσο από πλευράς μάρκετινγκ όσο και τέχνης, δεν θεωρώ πως εγείρει κάποιο ηθικό προβληματισμό ή μπορεί να είναι προσβλητικό για το κύρος των μουσείων και των εκθεμάτων τους. Κάθε άλλο, θεωρώ εξαιρετικά εύστοχη και πρωτότυπη την ιδέα. Ως γνωστόν, η τέχνη αγαπάει την πρωτοτυπία και την πρόκληση και βρίθει γυμνών τεχνουργημάτων. Και αν ανατρέξουμε στο πρόσφατο παρελθόν, μια άλλη διαφημιστική εκστρατεία εταιρίας εσωρούχων ανέβασε κυριολεκτικά ένα «έργο» στο Μανχάταν, στη βιτρίνα του γνωστού πολυκαταστήματος ΧΟΧΟ. Όπου δυο μοντέλα, ντυμένα με τολμηρά εσώρουχα και διαφανείς ρόμπες, στο περιβάλλον ενός δωματίου έπιναν τον καφέ τους και ποζάριζαν σε στάσεις που έκοβαν την ανάσα. Ταυτόχρονα, επιδίδονταν σε αλληλομουσκέματα και διάφορα άλλα σκέρτσα και πειράγματα μεταξύ τους, με αποτέλεσμα οι περαστικοί να στέκονται αποσβολωμένοι, μη πιστεύοντας στα μάτια τους και να αναρωτιούνται αν αυτό που έβλεπαν συνέβαινε πράγματι ή όχι. Και τότε υπήρξε μία διαμάχη από τους πιο συντηρητικούς, για την τολμηρότητα και τον «σεξουαλικό» υπαινιγμό της ενέργειας αυτής, η οποία μάλιστα ήταν ορατή από όλους όσοι περνούσαν έξω από το πολυκατάστημα, ανεξαρτήτως ηλικίας. Γιατί, λοιπόν, η εμφάνιση των ημίγυμνων νεαρών μοντέλων στο Musée d'Orsay ενοχλεί περισσότερο;

Είναι καιρός να αντιληφθούμε ότι σήμερα, και ιδιαίτερα στην παρούσα φάση, ο ανερχόμενος εχθρός που απειλεί τις οικονομίες της Ευρώπης είναι η αυξανομένη ανεργία. Η διεύρυνση του επικοινωνιακού τοπίου των επιχειρήσεων και οι νέες προσεγγίσεις στην προώθηση των υπηρεσιών/προϊόντων τους, δεν αποτελούν απειλή για κανένα. Αντίθετα, μπορούν να μετριάσουν την περαιτέρω επέκταση αυτού του φαινομένου. Τα ταμπού, εκεί που δήθεν προκαλούν το κοινό αίσθημα, πρέπει πια να ξεπεραστούν.

Εξάλλου, μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις και οι διαφημιστές τους σήμερα, είναι η έλλειψη φρέσκων, ανατρεπτικών, πρωτότυπων ιδεών. Στο τέλος της ημέρας, αυτό που αποδεικνύεται από την τολμηρή και σέξι προωθητική ενέργεια της εταιρίας γυναικείων εσωρούχων Etam, είναι ότι και πολύ καλά γνώριζαν τι έκαναν οι εμπνευστές της, αλλά και εξίσου καλό ήταν το αποτέλεσμα για την επιχείρηση. Δεδομένου ότι κατόρθωσαν σε μια ημέρα, με την προχωρημένη αυτή ενέργεια, να κερδίσουν τεράστια δημοσιότητα.