Την κάθετη αντίθεσή της εκφράζει με ανακοίνωσή της η Philip Morris International στην πρόταση  της Ευρωπαϊκής επιτροπής για την αναθεώρηση της Οδηγίας περί Προϊόντων Καπνού, η οποία μόλις ψηφιστεί από το Ευρωπαϊκό Συμβούλιο, το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο και τα Εθνικά Κοινοβούλια, θα αποτελεί το ρυθμιστικό πλαίσιο για τα προϊόντα καπνού στα Κράτη- Μέλη της ΕΕ.