Η ραγδαία ανάπτυξή τους έχει επηρεάσει την κερδοφορία των παραδοσιακών, τα οποία καλούνται να παλέψουν με τις αισθητές εκπτώσεις-προσφορές των online και με τις ελλείψεις φαρμάκων στην αγορά. Πέρυσι τέσσερις στους δέκα Έλληνες online καταναλωτές αγόρασαν κάποιο προϊόν προσωπικής φροντίδας, λόγου χάρη καλλυντικά, ενώ τρεις στους δέκα πλήρωσαν για βιταμίνες και συμπληρώματα διατροφής.