Σημαντικός σύμμαχος στην αγορά μπίρας φαίνεται ότι είναι τα σούπερ μάρκετ, μιας και το γνωστό ποτό κερδίζει ολοένα και μεγαλύτερη «πίτα» από τους πελάτες του οργανωμένου λιανικού εμπορίου τροφίμων.