Την περασμένη εβδομάδα οι μετοχές των εταιριών λιανικών πωλήσεων σημείωσαν πολύ μεγάλες απώλειες, μετά από την απόφαση των Macy’s και Sears να προχωρήσουν σε κλείσιμο καταστημάτων, ανακοίνωση η οποία συνέπεσε και με τα κατώτερα των εκτιμήσεων στοιχεία για το τρίτο τρίμηνο από την Macy’s.

Συγκεκριμένα, η Macy’s ανακοίνωσε ότι θα προχωρήσει στο κλείσιμο 100 καταστημάτων της και άλλα 150 καταστήματα θα κλείσουν η Sears, Kmart. Οι αναλυτές χρησιμοποίησαν αυτές τις ανακοινώσεις για να υποστηρίξουν ότι η αμερικανική οικονομία παραμένει αδύναμη, καθώς σε διαφορετική περίπτωση, οι εταιρίες αυτές δεν θα προχωρούσαν στο κλείσιμο των καταστημάτων τους.

Ακολούθησαν αρνητικές εκθέσεις για αρκετές από τις εταιρίες του κλάδου λιανικών πωλήσεων, οι οποίες δημιούργησαν αρνητικό συναίσθημα. Γιατί όμως οι εκτιμήσεις των αναλυτών είναι άστοχες και μακριά από την πραγματικότητα;

Θα πρέπει να αντιληφθούμε ότι ο κλάδος των λιανικών πωλήσεων γνωρίζει τεράστιες δομικές αλλαγές την τελευταία δεκαετία και ότι η κρίση οδήγησε σε σημαντική αύξηση των online αγορών. Εταιρίες οι οποίες δεν είχαν δεκάδες εκατοντάδες καταστήματα, κατάφεραν να κερδίσουν το καταναλωτικό ενδιαφέρον καθώς μπορούσαν να πουλάνε φθηνότερα τα ίδια προϊόντα.

Μια από τις κορυφαίες εταιρίες είναι και η Amazon, η οποία είναι πραγματικά καινοτόμος εταιρία στον κλάδο του λιανικού εμπορίου. Τα χρόνια πέρασαν, ο ανταγωνισμός έγινε αμείλικτος, οι καταναλωτές σταμάτησαν να κατακλύζουν τα malls για τις αγορές τους καθώς οι ηλεκτρονικές συναλλαγές έγιναν ασφαλείς και εύκολες και οι εταιρίες άρχισαν να επενδύουν περισσότερο στις online πωλήσεις και λιγότερο στην ανάπτυξη νέων καταστημάτων, όπου τα κόστη ήταν σημαντικά υψηλότερα.

Η Macy’s επί πέντε σχεδόν χρόνια σημειώνει διψήφια νούμερα στην αύξηση των ιντερνετικών της πωλήσεων, με αποτέλεσμα να αυξήσει τις επενδύσεις στο Online κομμάτι και να μειώσει το κόστος κλείνοντας καταστήματα, τα οποία είχαν μειωμένα έσοδα ή και ζημιές.

Και αν αυτό είναι αρνητικό για την αγορά εργασίας καθώς αυξάνεται η ανεργία, η Macy’s προσέλαβε περί τους 15.000 part time εργαζόμενους για την ανάπτυξη του online business της εταιρίας. Μάλιστα στη σχετική λίστα με τις καλύτερες εταιρίες στον κλάδο του online retail business, η Macy’s είναι στην έκτη θέση για το 2016.

Το ίδιο συμβαίνει και με την Sears αλλά και άλλες μεγάλες εταιρίες του κλάδου. Το φαινόμενο Amazon ήταν πολύ δύσκολο να “χτυπηθεί” και έτσι θα παραμείνει. Η Amazon ήταν η πρώτη εταιρία που πίστεψε ότι το μέλλον θα έχει τεράστια αύξηση στις online πωλήσεις και δικαιώθηκε. Αυτό ανοίγει το δρόμο σε άλλες εταιρίες να αυξήσουν το δικό τους μερίδιο. Το παρακάτω γράφημα θα σας βοηθήσει να επιλέξετε τις επόμενες επενδυτικές ευκαιρίες.