Η πρόταση της Επιτροπής συμπεριλαμβάνει σειρά ρυθμίσεων για την αγορά καπνού. Π.χ. προβλέπει πολύ μεγάλες προειδοποιήσεις υγείας, συγκεκριμένους τρόπους τυποποίησης του πακέτου, αλλά και απαγόρευση των τσιγάρων slims και menthol. Η εταιρία επισημαίνει ότι λαμβάνονται μέτρα χωρίς να υπάρχει καμία απόδειξη ότι η εφαρμογή τους θα πετύχει τους στόχους δημόσιας υγείας της Επιτροπής.  Εξέδωσε μάλιστα δημόσια δήλωση ως απάντηση στην Επιτροπή, που σημειώνει τα εξής:

 

«Η PMI είναι ευχαριστημένη που η Επιτροπή εξέδωσε τελικά την προτεινόμενη Οδηγία για τα Προϊόντα Καπνού ούτως ώστε να μπορεί πλέον να εξεταστεί και να συζητηθεί με ανοικτό, διαφανή, αντικειμενικό και εποικοδομητικό τρόπο από όλους τους ενδιαφερόμενους μέσα στους επόμενους μήνες.

 

«Μια πρώτη ανάγνωση της πρότασης υποδεικνύει ότι πολλά από τα εισηγούμενα μέτρα δεν θα επιτύχουν τους στόχους της Επιτροπής για τη δημόσια υγεία και θα προκαλέσουν πολυάριθμες, ανεπιθύμητες δυσμενείς συνέπειες, τις οποίες οι συντάκτες της Οδηγίας φαίνεται να έχουν αγνοήσει.

 

«Η προτεινόμενη Οδηγία απαγορεύει ρητά προϊόντα που αντιστοιχούν περίπου στο 10 % της αγοράς τσιγάρων στην Ευρωπαϊκή Ένωση και τα οποία, σε ορισμένα κράτη μέλη, υπερβαίνουν το 30 % της αγοράς, παρά το γεγονός ότι δεν υπάρχει καμία αξιόπιστη επιστημονική απόδειξη ότι τα προϊόντα αυτά είναι περισσότερο επιβλαβή από άλλα ή ότι η απομάκρυνσή τους από την αγορά θα μειώσει το ποσοστό των καπνιστών. Στη δυσκολότερη οικονομικά εποχή για την Ευρώπη, η πρόταση της Επιτροπής όχι μόνο αγνοεί την τεράστια λαθραία αγορά για τα προϊόντα καπνού, η οποία ήδη κοστίζει στα κράτη μέλη 10 δισεκατομμύρια ευρώ ετησίως, αλλά υποστηρίζει και μέτρα τα οποία αναμφισβήτητα θα τροφοδοτήσουν την περαιτέρω ανάπτυξή της.

 

«Επιπλέον, η πρόταση θα περιορίσει σημαντικά την ενημέρωση και την πρόσβαση των καταναλωτών σε προϊόντα που θα έχουν μεγάλη και ουσιαστική δυνατότητα να μειώσουν τις βλάβες που προκαλούνται από τα συμβατικά προϊόντα καπνού. Με τον τρόπο αυτό η Επιτροπή έχει επιλέξει όχι μόνο να καταπνίξει την καινοτομία, αλλά και να αγνοήσει τη δυνατότητα των προϊόντων αυτών να βελτιώσουν τη δημόσια υγεία.

 

«Ευελπιστούμε ότι η εχθρότητα ορισμένων απέναντι στον κλάδο μας δεν θα τους τυφλώσει όσον αφορά τα σημαντικά οικονομικά, νομικά και κοινωνικά ζητήματα που εγείρει αυτή η προτεινόμενη Οδηγία. Θεωρούμε ότι πρέπει να αντιμετωπιστούν οι πολλές αδυναμίες της προκειμένου να διασφαλιστεί ότι η ΕΕ εφαρμόζει ένα ρυθμιστικό πλαίσιο για τα προϊόντα καπνού στην Ευρώπη, το οποίο είναι δίκαιο, επιστημονικά τεκμηριωμένο και αποτελεσματικό στη μείωση της βλάβης που προκαλείται από το κάπνισμα, χωρίς να επιβάλλει άσκοπη επιβάρυνση στην οικονομία. Η Ευρώπη δεν αξίζει τίποτα λιγότερο».