Σε παγκόσμια βάση -εκτός της Ιαπωνίας- αναφέρουν πηγές η εν λόγω αγορά προϊόντων ενισχύεται ετησίως με μέσο όρο κατά 10,1%, ενώ χαρακτηρίζεται και από διψήφια ποσοστά κέρδους. Βασικό κανάλι διανομής των έτοιμων προς πόση προϊόντων είναι ως επί το πλείστον τα μικρά σημεία λιανικής, ενώ απευθύνεται σε ένα ηλικιακό γκρουπ από 18 έως 35 ετών.

Η προαναφερόμενη κοινοπραξία λοιπόν σύμφωνα και με το προσύμφωνο που έχει υπογραφεί θα αφορά στην παραγωγή, εμπορία, πώληση και διανομή ενός υψηλής ποιότητας έτοιμου προς κατανάλωση καφέ εσπρέσσο στις χώρες, όπου δραστηριοποιείται η Coca-Cola Τρία Έψιλον. Με γεωγραφική κάλυψη που εκτείνεται από την Ιρλανδία μέχρι το ανατολικότερο άκρο της Δημοκρατίας της Ρωσίας, και από την Εσθονία έως τη Νιγηρία, η Coca-Cola Τρία Έψιλον στοχεύει στην πλήρη κάλυψη των αναγκών και των τοπικών προτιμήσεων των καταναλωτών στις αγορές όπου δραστηριοποιείται. Σημειώνεται ότι στην παρούσα φάση το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της Coca Cola Τρία Εψιλον αποτελείται από 480 είδη, τα οποία απευθύνονται σε συνολικό πληθυσμό άνω των 550 εκατ. ανθρώπων.

Η υπογραφή προσυμφώνου αποτελεί συνέχεια της προτεινόμενης κοινοπραξίας, που ανακοίνωσε η The Coca-Cola Company με την illycaffè σε παγκόσμιο επίπεδο τον Οκτώβριο του 2007. Οι διαπραγματεύσεις αναφορικά με το πλαίσιο της κοινοπραξίας, η οποία τελεί υπό την έγκριση των αρμόδιων αρχών, εκτιμάται ότι θα ολοκληρωθούν έως τις αρχές του 2008, ενώ ακόμη δεν έχει οριστικοποιηθεί που θα είναι η έδρα της νέας εταιρείας που θα δημιουργηθεί.

Πληροφορίες αναφέρουν ότι το νέο προϊόν θα ξεκινήσει να διανέμεται σε κράτη όπου το σήμα illy χαρακτηρίζεται από υψηλή αναγνωρισιμότητα. Μεταξύ αυτών των χωρών συγκαταλέγεται και η Ελλάδα. Στο πλαίσιο της μεταξύ τους συνεργασία, η The Coca Cola Company πρόκειται να συνδράμει σε επίπεδο μάρκετινγκ και διακίνησης, ενώ η illycaffe Spa θα διαθέσει το Κnow How που έχει κατακτήσει στην αγορά του καφέ μετά από 70 χρόνια παρουσίας σε αυτήν.

Δ.Κ.

Ακολουθήστε το reporter.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
Δείτε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο, τη στιγμή που συμβαίνουν, στο reporter.gr