Το πρώτο ζημιογόνο τρίμηνο από το 1993 σημείωσε η Harley-Davidson, καθώς το τέταρτο τρίμηνο του 2009 σημείωσε ζημίες 218,7 εκατ. δολάρια, ή 94 cents ανά μετοχή. Τα έσοδα της εταιρείας διαμορφώθηκαν κατά 40% χαμηλότερα, στα 764,5 εκατ. δολάρια, αφού οι πωλήσεις μοτοσικλετών μειώθηκαν κατά πολύ.