Πολλοί ειδικοί πιστεύουν, ότι αν και η παγκόσμια οικονομία βρίσκεται σε φάση ανάκαμψης, ωστόσο, η μεταστροφή προς την πλήρη ανάκαμψη της θα είναι μακροχρόνια και αργή. Η προσπάθεια που καταβάλουν οι επιχειρήσεις, για να αλλάξουν την συμπεριφορά και τις συνήθειες των καταναλωτών, αποτελεί το κομβικό σημείο για να τεθούν οι προοπτικές και προϋποθέσεις, μέσω των οποίων θα δημιουργήσουν νέες ευκαιρίες για την οργανική τους ανάκαμψη.