Δυναμικό μπάσιμο στην αγορά προϊόντων θερμαινόμενου καπνού στην Ελλάδα πραγματοποιεί η Japan Tobacco Industry. Η εταιρεία «τρέχει» μία νέα επένδυση 3 δισ. δολαρίων παγκοσμίως για το νέο της προϊόν, το οποίο ονομάζεται Ploom και είναι ήδη διαθέσιμο και στη χώρα μας.