Μια διεθνής εκστρατεία επικοινωνίας τονίζει την ποικιλόμορφη πολιτιστική κληρονομιά και φυσική ομορφιά που έχει η Ευρώπη να προσφέρει κάθε στιγμή όλο τον χρόνο. Η Ευρώπη με την διαφημιστική εκστρατεία «Όποτε είστε έτοιμοι» (Whenever you’re ready), η οποία ξεκίνησε στα τέλη του 2012 και θα διαρκέσει μέχρι τον Δεκέμβριο του 2013, υπενθυμίζει στους διεθνείς τουρίστες να ανακαλύψουν την γηραιά ήπειρο και να απολαύσουν την ταξιδιωτική εμπειρία της ζωής τους. Η εκστρατεία στοχεύει στην ανάδειξη της Ευρώπης ως το πλέον ποικιλόμορφο σύνολο βιώσιμων και υψηλής ποιότητας τουριστικών προορισμών στον κόσμο».

Στους 38.735 ανήλθε ο αριθμός των  επισκεπτών που πέρασαν το κατώφλι της World Travel Market στο Λονδίνο, πέρα από τα στελέχη της τουριστικής αγοράς. Σύμφωνα με ανεπίσημα στοιχεία η αύξηση επισκεπτών ανέρχεται στο 4% τις τρεις πρώτες μέρες της λειτουργίας της κορυφαίας παγκόσμιας εκδήλωσης για την τουριστική βιομηχανία, World Travel Market.